Wydział Farmaceutyczny z Oddziałem Medycyny Laboratoryjnej

Nazwa kierunku

Kosmetologia

Poziom i forma studiów

studia I stopnia

stacjonarne

Nazwa przedmiotu

Promocja i marketing nowoczesnego gabinetu kosmetycznego

Punkty ECTS

1

Jednostka realizująca

Zakład Chemii Leków

Osoba odpowiedzialna                  

Dr Edyta Rysiak

e-mail: edyta.rysiak@umb.edu.pl

tel. 748 57 06

Rodzaj przedmiotu

fakultatywny

Semestr

Rodzaj zajęć i liczba godzin

wykłady 

15

ćwiczenia

  0

seminaria  

0

Cel kształcenia

Zdobycie praktycznej wiedzy na temat skutecznej formy reklamy i promocji w branży kosmetycznej: reklama internetowa, radiowa, prasowa, ulotka reklamowa, baner, plakat, program lojalnościowy. Poznanie zasad skutecznej kampanii reklamowej w Internecie i wykorzystania narzędzi elektronicznych do kreowania wizerunku gabinetu kosmetycznego. Nabycie praktycznej wiedzy o zasadach budowania kampanii reklamowej, przygotowywania planu reklamy dla gabinetów  kosmetycznych. Tworzenie ulotek reklamowych.

Treści programowe

Promocja - element marketingu. Charakterystyka form promocji (reklama, promocja bezpośrednia, public relations, promocja sprzedaży). Zasady budowania kampanii promocyjnej. Określenie celów promocji. Identyfikacja adresatów kampanii promocyjnej. Strategia i narzędzia kampanii promocyjnej. Planowanie wydatków na promocję. Zastosowanie reklamy w mediach. Reklama w mediach: prasowa, radiowa, zewnętrzna. Formy reklamy w internecie. Istota i znaczenie marki. Istota, budowanie i pozycjonowanie marki. Elementy marki. Znaczenie marki dla konsumentów  Zarządzanie marką. E-branding - kreowanie marki w internecie. Przygotowanie rocznego planu reklamy dla gabinetu kosmetycznego z uwzględnieniem finansowania. Praktyczne zastosowanie technik tworzenia skutecznych haseł reklamowych. Projektowanie ulotki promocyjnej/reklamowej.

Formy i metody dydaktyczne

 wykłady z prezentacją multimedialną

Forma i warunki zaliczenia

zaliczenie na podstawie aktywnego uczestnictwa w zajęciach

Literatura podstawowa

1.      Marketing i public relations w małej firmie. Wydanie II zaktualizowane. Moi Ali, 2009

2.      Zarządzanie salonem zdrowia i urody. Organizacja pracy i rola menedżera
mgr inż. Hoa Thanh Le-Aiken, prof. dr inż. Jacek Arct, Wyd. Wyższej Szkoły Zawodowej Kosmetologii i Pielęgnacji Zdrowia w Warszawie. 2011.

Literatura uzupełniająca

Kosmetyka i Kosmetologia

Postępy Kosmetologii

Przedmiotowe efekty kształcenia

Efekty kształcenia

Odniesienie do

kierunkowych efektów kształcenia

P-W01

Posiada podstawową wiedzę z zakresu promocji i marketingu, niezbędną do prowadzenia działalności gospodarczej w warunkach wolnego rynku.

K1-W36

P-W02

Zna i rozumie zasady organizacji rynku kosmetycznego w zakresie obrotu hurtowego i detalicznego, zna metody marketingu i stosowne przepisy prawne.

K1-W36

P-W03

Zna zasady etyczne i uregulowania prawne związane z wykonywanym zawodem

K1-W38

P-U01

Potrafi podać podstawowe definicje związane z kampanią promocyjną oraz formami promocji.

K1-U64

P-K01

Wykazuje umiejętność i nawyk samokształcenia

K1-K03

Bilans nakładu pracy studenta

Godziny kontaktowe z nauczycielem akademickim

udział w wykładach

15  x 1h

15h

udział w konsultacjach związanych z zajęciami

2  x 1h

2h

Razem

17h

Samodzielna praca studenta

1 x 8h

h

Razem

8h

Ogółem

25h

ECTS

1

Wskaźniki ilościowe

Nakład pracy studenta związany z zajęciami wymagającymi bezpośredniego udziału nauczyciela 15h

17h

ECTS

1

Nakład pracy studenta związany z zajęciami o charakterze praktycznym

0

Nr efektu kształcenia

Metody weryfikacji efektu kształcenia

Formujące

Podsumowujące

P-W01

ocena aktywności na zajęciach, obserwacja pracy studenta w trakcie zajęć

ocena wyciągniętych wniosków podczas pracy ze studentem oraz aktywności w czasie trwania zajęć.

P-W02

ocena zdolności do samodzielnej pracy, aktywności na zajęciach, obserwacja pracy studenta w trakcie zajęć

ocena wyciągniętych wniosków podczas pracy ze studentem oraz aktywności w czasie trwania zajęć.

P-W03

ocena zdolności do samodzielnej pracy, aktywności na zajęciach, obserwacja pracy studenta w trakcie zajęć

ocena wyciągniętych wniosków podczas pracy ze studentem oraz aktywności w czasie trwania zajęć.

P-U01

ocena zdolności do samodzielnej pracy, aktywności na zajęciach, obserwacja pracy studenta w trakcie zajęć

ocena wyciągniętych wniosków podczas pracy ze studentem oraz aktywności w czasie trwania zajęć.

P-K02

ocena zdolności do samodzielnej pracy, aktywności na zajęciach, obserwacja pracy studenta w trakcie zajęć

ocena wyciągniętych wniosków podczas pracy ze studentem oraz aktywności w czasie trwania zajęć.

Data opracowania programu

18.04.2012

Program opracowała

 dr Edyta Rysiak