Aktualności

Uniwersytet Medyczny w Białymstoku konsekwentnie wzmacnia swoją obecność na arenie międzynarodowej i aktywnie wykorzystuje narzędzia marketingu cyfrowego do promocji swojej oferty edukacyjnej, potencjału naukowego oraz możliwości rozwoju dla studentów i doktorantów z zagranicy. Obecnie realizowane są trzy kampanie internetowe, skierowane do różnych grup odbiorców i rynków zagranicznych.

Wszystkie kampanie zostały zaplanowane i są koordynowane przez pracowników Działu Współpracy Międzynarodowej.

Działania obejmują promocję anglojęzycznej ścieżki kształcenia w Szkole Doktorskiej UMB, promocję Uniwersytetu Medycznego w Białymstoku oraz jego potencjału dydaktycznego i badawczego w ramach europejskiego sojuszu EUNICE, a także promocję anglojęzycznej oferty edukacyjnej UMB w Wielkiej Brytanii i Turcji. Każda z kampanii odpowiada na inne potrzeby i wykorzystuje odpowiednio dobrane kanały oraz grupy odbiorców, a ich wspólnym celem jest zwiększanie międzynarodowej rozpoznawalności UMB, wspieranie rekrutacji zagranicznych studentów i doktorantów oraz budowanie pozycji Uniwersytetu jako atrakcyjnego miejsca do studiowania, prowadzenia badań i rozwoju naukowego.

Szkoła Doktorska UMB – kampania STER

Pierwsza z prowadzonych kampanii jest realizowana w ramach projektu „Intensyfikacja procesu umiędzynarodowienia i rozwoju Szkoły Doktorskiej Uniwersytetu Medycznego w Białymstoku”, finansowanego przez Narodową Agencję Wymiany Akademickiej w ramach programu „STER NAWA – Umiędzynarodowienie Szkół Doktorskich – Nabór 2024”.

Jej celem jest międzynarodowa promocja anglojęzycznej ścieżki kształcenia w Szkole Doktorskiej UMB. Kampania ma dotrzeć do potencjalnych doktorantów zainteresowanych rozwojem naukowym w obszarze nauk medycznych, nauk farmaceutycznych oraz nauk o zdrowiu.

Szczególny nacisk położono na prezentację potencjału dydaktycznego i badawczego Szkoły Doktorskiej oraz możliwości, jakie UMB oferuje młodym naukowcom. Działania prowadzone są przez sześć miesięcy na Facebooku i YouTube, a ich odbiorcami są m.in. kandydaci z Europy – w tym Ukrainy, Irlandii, Litwy, Czech i Słowacji – a także z wybranych krajów Azji i Afryki, takich jak Indie, Filipiny, Nigeria, Republika Południowej Afryki, Tanzania czy Kenia.

Kampania ma nie tylko wspierać rekrutację zagranicznych doktorantów, ale również budować długofalową rozpoznawalność Szkoły Doktorskiej UMB w międzynarodowym środowisku akademickim.

UMB i EUNICE – kampania valuEU

Druga kampania koncentruje się na jako partnera stowarzyszonego sojuszu uniwersytetów europejskich EUNICE, a także na prezentacji potencjału dydaktycznego i badawczego UMB.

Działania są prowadzone w ramach projektu „valuEU – strengthening the potential of the Medical University of Bialystok in the EUNICE European University”, finansowanego ze środków Unii Europejskiej w ramach projektu „Wsparcie sojuszy Uniwersytetów Europejskich” o numerze FERS.01.05-IP.08-0219/23.

Kampania ma pokazać UMB jako uczelnię nowoczesną, otwartą na współpracę międzynarodową i aktywnie uczestniczącą w europejskiej przestrzeni szkolnictwa wyższego. Jednocześnie podkreśla możliwości wynikające z członkostwa w EUNICE – współpracy z europejskimi partnerami, wymiany doświadczeń, rozwoju projektów oraz tworzenia nowych możliwości edukacyjnych i naukowych.

Promocja UMB i EUNICE w internecie pozwala docierać z przekazem do międzynarodowej społeczności akademickiej oraz wzmacniać widoczność Uniwersytetu jako partnera aktywnie uczestniczącego w europejskiej współpracy akademickiej.

Wielka Brytania i Turcja – kampania „Wszędzie dobrze, ale w UMB najlepiej”

Trzecia kampania jest bezpośrednio ukierunkowana na pozyskiwanie zagranicznych kandydatów na anglojęzyczne studia w UMB. Jej głównym celem jest promocja oferty edukacyjnej Uniwersytetu w Wielkiej Brytanii i Turcji.

Działanie realizowane jest na potrzeby rekrutacji studentów zagranicznych na studia anglojęzyczne i finansowane przez Narodową Agencję Wymiany Akademickiej w ramach programu „Welcome to Poland (2023)” oraz projektu „WSZĘDZIE DOBRZE, ALE W UMB NAJLEPIEJ. Promocja Uniwersytetu Medycznego w Białymstoku na arenie międzynarodowej”.

Kampania promuje przede wszystkim kierunek lekarski prowadzony w języku angielskim w ramach English Division. Jest skierowana zarówno do potencjalnych kandydatów, jak i ich rodziców, którzy często mają istotny wpływ na wybór uczelni i kraju, w którym młodzi ludzie podejmują studia. Część postów dotyczyć także będzie również pielęgniarstwa w języku angielski, które wejdzie do oferty anglojęzycznej uczelni od roku akademickiego 2027/2028.

W działaniach wykorzystywane są Facebook oraz kampanie Google – zarówno Search, jak i Display. Dodatkowym narzędziem może być Instagram, wykorzystywany m.in. do działań remarketingowych.

Takie połączenie kanałów pozwala dotrzeć do odbiorcy na różnych etapach procesu decyzyjnego – od pierwszego kontaktu z marką UMB, przez zainteresowanie ofertą, aż po aktywne poszukiwanie informacji o studiach.

Dlaczego kampanie internetowe są ważne dla umiędzynarodowienia UMB?

Współczesny kandydat na studia zagraniczne coraz częściej pierwszego kontaktu z uczelnią nie nawiązuje podczas targów edukacyjnych czy spotkania z przedstawicielem uczelni, lecz w internecie. To właśnie tam porównuje programy studiów, sprawdza opinie, poznaje kampus i możliwości rozwoju oraz podejmuje pierwsze decyzje dotyczące wyboru uczelni.

Dlatego obecność UMB w odpowiednich kanałach cyfrowych jest dziś jednym z kluczowych elementów skutecznej rekrutacji międzynarodowej.

Prowadzone kampanie pozwalają przede wszystkim precyzyjnie docierać do określonych grup odbiorców – według kraju, zainteresowań, wieku czy zachowań w internecie. Dzięki temu komunikacja może być kierowana nie do przypadkowych użytkowników, ale do osób, które potencjalnie są zainteresowane studiowaniem medycyny, rozwojem naukowym lub zdobyciem wykształcenia w międzynarodowym środowisku.

Istotną zaletą kampanii cyfrowych jest również możliwość mierzenia efektów działań. Liczba wyświetleń, zasięg, zaangażowanie użytkowników, przejścia na strony internetowe czy zainteresowanie ofertą dostarczają informacji pozwalających ocenić skuteczność poszczególnych działań i optymalizować kolejne kampanie.

Nie bez znaczenia jest także efekt długofalowy. Osoba, która zetknie się z komunikacją UMB w Internecie, nie musi od razu aplikować na studia. Zapamiętanie marki Uniwersytetu może jednak sprawić, że przy podejmowaniu decyzji edukacyjnej za rok czy dwa UMB będzie jedną z uczelni branych pod uwagę.

Od promocji do budowania międzynarodowej marki

Trzy prowadzone obecnie kampanie mają różne cele, grupy odbiorców i obszary geograficzne, ale razem tworzą spójny element strategii umiędzynarodowienia Uniwersytetu Medycznego w Białymstoku.

Ich znaczenie wykracza poza samą rekrutację studentów i doktorantów. Skuteczna promocja zagraniczna wpływa na budowanie rozpoznawalności marki UMB, wzmacnianie pozycji Uniwersytetu w międzynarodowym środowisku akademickim, rozwój współpracy naukowej oraz zwiększanie atrakcyjności UMB dla przyszłych studentów, doktorantów i naukowców.

Międzynarodowa widoczność uczelni jest procesem długofalowym. Każda kampania jest kolejnym punktem kontaktu z potencjalnymi członkami społeczności UMB – niezależnie od tego, czy są nimi przyszli studenci, doktoranci, naukowcy czy partnerzy instytucjonalni.

Wykorzystanie nowoczesnych narzędzi marketingu cyfrowego pozwala Uniwersytetowi docierać znacznie szerzej niż za pomocą tradycyjnych form promocji i jednocześnie prowadzić komunikację tam, gdzie dziś rozpoczyna się proces wyboru uczelni – w internecie.

Realizacja trzech kampanii jednocześnie pokazuje, że umiędzynarodowienie UMB jest traktowane kompleksowo: obejmuje zarówno pozyskiwanie zagranicznych studentów i doktorantów, jak i budowanie pozycji Uniwersytetu jako aktywnego uczestnika europejskiej i globalnej przestrzeni akademickiej.

Dział Współpracy Międzynarodowej